Переход на цифровое вещание.
23.11.2005 10:58Тенденции развития цифрового телевидения стали объектом активного обсуждения в российской печати последние 3-4 года. Даются различные прогнозы, как по направлениям, так и по срокам внедрения. Так как развитие цифрового ТВ касается нашей работы и планирования бизнеса мы также вынуждены прогнозировать развитие этой области техники. В этой заметке мы предлагаем свои рассуждения по этому вопросу не как теоретики, а как разработчики и производители.
По вопросу внедрения цифрового телевидения в России, как впрочем и других странах СНГ, нам наиболее близка точка зрения г-на М.Локшина, высказанная на страницах журнала Broadcasting N7 за 2003г. в статье “Цифровое вещание начнется с кабельных сетей”. Сразу нужно отметить, что развитие цифрового телевидения идет двумя путями, значительно отличающимися затрачиваемыми средствами и масштабами. Один путь – развитие бесплатного цифрового телевидения и здесь сроки м масштабы определяются политикой государства. Если государству необходимо, как оно считает, иметь государственное телевидение, то пусть оно и думает, где взять деньги и сколько можно и нужно на это потратить. Второй путь – естественное развитие, которое исходит из определения телевидения как услуги.
Как в любом бизнесе сферы услуг, требуются первоначальные вложения, которые впоследствии компенсируют потребители услуг, в нашем случае - телезрители. Так было и есть с внедрением персональных компьютеров, Интернета, мобильной телефонии. Можно ожидать аналогичного развития и в сфере цифрового ТВ. Развитие ЦТВ по второму пути, в отличие от первого, пойдет лишь в том случае, если операторы телевизионных сетей почувствуют реальную экономическую выгоду.
В чем же мы видим эту выгоду? В цифровом кабельном телевидении, с точки зрения экономики, самое главное преимущество не в качестве доставляемого сигнала - качество современных аналоговых систем тоже достаточно высокое, и не в возможности передавать большее количество каналов.Эти параметры хотя и хороши сами по себе, но не воодушевляют менеджеров ответственных за финансовую сторону вопроса. Более интересна и перспективна в цифровом телевидении возможность осуществить условный доступ для каждого абонента. То есть возможность продажи программ практически для каждого абонента индивидуально. Если подходить к телевизионным программам как к товару, то все встает на свои места. В супермаркете тоже много товара, но каждый выбирает то, что ему нужно и рассчитывает на те деньги, которыми располагает и готов потратить.
Цифровое телевидение позволяет менеджерам продавать свой товар – программы по разной цене, в зависимости от качества, и в количествах, которые востребованы клиентами. Аналоговые же системы условного доступа не в полной мере удовлетворяют современным требованиям, включая и качество декодирования, да и по стоимости абонентские дешифраторы хороших, наиболее надежных систем, практически сравнялись по цене с Set Top Box - цифровыми ресиверами DVB-C (в дальнейшем по тексту STB). До последнего времени сдерживающими факторами внедрения ЦТВ являлась цена специализированного оборудования и платежеспособность населения. Однако, ситуация меняется - платежеспособность населения медленно, но карабкается вверх, а цена оборудования стремительно снижается. Рано или поздно спрос и предложение должны встретится. Причем в разных регионах точка встречи спроса и предложения и, соответственно, целесообразности перехода на цифру, достигается в разное время.
По нашим наблюдениям, 2005 год для кабельного телевидения будет переломным. Переход на «цифру» сопряжен с расходами, в основном, по двум статьям - приобретение цифрового оборудования для головных станций и приобретение STB для абонентов, так как здесь мы сталкиваемся с парадоксом - пока не будет цифрового вещания, никто не будет покупать цифровые приемники, и наоборот, зачем вкладывать деньги в цифровое вещание, если некому смотреть.Это противоречие может разрешить только оператор телевизионной сети, на этапе внедрения предоставляя абонентам одновременно с цифровым сигналом и цифровой тюнер, как правило, в различных вариантах оплаты. Эти затраты быстро возвращаются, но все равно, по крайней мере в начале, затраты оператора на закупку приемников велики. И если в этот начальный период определяющими являются затраты на оборудование головной станции, то по мере увеличения количества абонентов, определяющими затратами является стоимость приемников DVB-C.
Затраты на цифровое оборудование можно сократить, используя такую аппаратуру, которая может быть установлена в аналоговые сети без их существенных переделок. Это позволяет идти не революционным, дорогостоящим путем, а эволюционным - на начальном этапе достаточно дополнять аналоговое вещание цифровым. При этом сохраняется вся аналоговая структура и только часть каналов переводится в цифровой формат. Цена STB для кабельного телевидения с системой условного доступа Conax, по имеющимся сведениям, снизилась в рознице до 75 $ и, по мере увеличения количества выпускаемых в Корее и Китае STB, будет и далее падать. Чем больше затраты тем более осторожны операторы сетей. Понять такую осторожность можно, так как ошибка в выборе оборудования и в выборе метода условного доступа грозит большими финансовыми потерями. С другой стороны, и медлить с решением не всегда целесообразно, так как упущенное время это упущенные деньги. Учитывая все эти факторы, мы разработали и предлагаем систему, которая по совокупности свойств позволяет значительно ускорить внедрение цифрового вещания.
Эта система если и не устраняет полностью риски, то уменьшает до разумных, по нашему мнению, пределов возможные потери. Преимущество нашей системы - доступная цена всего комплекса оборудования, а многофункциональное устройство, которое мы предлагаем, позволяет оператору кабельной или MMDS сети начать цифровое вещание с минимумом начальных затрат. Уже имеющаяся практика внедрения цифрового телевизионного вещания на базе нашей системы выглядит следующим образом.На начальном этапе оператор закупает один преобразователь 6TV Channel DVB-C и проводит испытание в своей сети. Это и понятно, обычно все хотят пощупать, как реально ведет себя «цифра» в каналах с помехами, какой уровень помех допустим, обеспечиваются ли существующей сетью достаточные для работы с «цифрой» параметры. На это уходит приблизительно месяц. Если, что - то не устраивает, то оборудование можно вернуть, естественно, с возвратом денег. В случае если результаты испытаний устраивают, то производится закупка оборудования на начальный пакет. Для начала достаточно 3-5 модуляторов т.е. 18-30 программ. Производится также закупка приемников на необходимое количество абонентов. Разработанная нашей фирмой система условного доступа DVCrypt, обеспечивает прием закрытых программ на стандартные STB, оборудованные CAM модулем, поддерживающим системы Conax. Такой подход позволяет использовать самые недорогие из имеющихся в продаже приемники (STB) и, самое главное, не привязывая оператора к определенной модели.
Этот фактор дает нашим клиентам уверенность, что в случае каких – либо непредвиденных обстоятельств, имеется возможность перейти на системы условного доступа Conax, не меняя весь парк приемников у клиентов, что составляет основную долю затрат. Как уже упоминалось выше, для работы с нашей системой каждому абоненту выдается карточка для установки в STB. Для этих целей используется соответствующим образом запрограммированная карточка Fan Card. Зашитая изготовителем часть ключа индивидуальна для каждого оператора, что позволяет оператору изготовлять карточки только для своей сети. Частый вопрос – какова вероятность взлома системы? Как говорит теория, нет систем, которые нельзя вскрыть, все упирается в средства, которые необходимо на это затратить. Мы склонны согласится с мнением разработчиков системы, что взломщикам придется затратить больше сил, чем будет стоить результат.Программу условного доступа мы поставляем в базовом варианте.
Что имеется ввиду. С этой программой можно протестировать работу всей системы и работать с небольшим количеством 500-1500 абонентов, так как в программе, естественно, нет привязки к уже существующей у оператора базе данных и нет автоматизации бухгалтерских расчетов. Такую оболочку можно заказать у нас, под заказ, по индивидуальному техзаданию. Стоимость заказа зависит от сложности задания.
Средние и крупные операторы сетей, имеющие программистов, которые могут написать свою оболочку программы, в соответствии с конкретными требованиями, для чего мы предоставляем необходимые данные (за исключением сведений, касающихся самого закрытия каналов). Для тех, кто остановиться на базовой версии программы, по мере поступления предложений, планируется ее доработка. Нелишне упомянуть, что в достаточно большой перечень функций нашего устройства входит и возможность наложения на входные видеосигналы знака опознавания сети – логотипа. Запись логотипа в устройство, его позиционирование, включение и выключение, а также установка часов и другие настройки -.это тоже задачи, решаемые базовой программой.
В заключении следует отметить что мы работали над комплексом аппаратных и программных средств в течении трех лет и были убеждены что наступит время когда эта работа будет востребована. Сейчас это время по нашему мнению наступило. Однако мы не прекратим работу в этом направлении и в дальнейшем в чем нам без сомнения помогут как наши покупатели так и конкуренты. У нас сейчас много идей как улучшить оборудование и добавить ему гибкости и возможностей. Ждем Ваших вопросов и предложений.
По вопросу внедрения цифрового телевидения в России, как впрочем и других странах СНГ, нам наиболее близка точка зрения г-на М.Локшина, высказанная на страницах журнала Broadcasting N7 за 2003г. в статье “Цифровое вещание начнется с кабельных сетей”. Сразу нужно отметить, что развитие цифрового телевидения идет двумя путями, значительно отличающимися затрачиваемыми средствами и масштабами. Один путь – развитие бесплатного цифрового телевидения и здесь сроки м масштабы определяются политикой государства. Если государству необходимо, как оно считает, иметь государственное телевидение, то пусть оно и думает, где взять деньги и сколько можно и нужно на это потратить. Второй путь – естественное развитие, которое исходит из определения телевидения как услуги.
Как в любом бизнесе сферы услуг, требуются первоначальные вложения, которые впоследствии компенсируют потребители услуг, в нашем случае - телезрители. Так было и есть с внедрением персональных компьютеров, Интернета, мобильной телефонии. Можно ожидать аналогичного развития и в сфере цифрового ТВ. Развитие ЦТВ по второму пути, в отличие от первого, пойдет лишь в том случае, если операторы телевизионных сетей почувствуют реальную экономическую выгоду.
В чем же мы видим эту выгоду? В цифровом кабельном телевидении, с точки зрения экономики, самое главное преимущество не в качестве доставляемого сигнала - качество современных аналоговых систем тоже достаточно высокое, и не в возможности передавать большее количество каналов.Эти параметры хотя и хороши сами по себе, но не воодушевляют менеджеров ответственных за финансовую сторону вопроса. Более интересна и перспективна в цифровом телевидении возможность осуществить условный доступ для каждого абонента. То есть возможность продажи программ практически для каждого абонента индивидуально. Если подходить к телевизионным программам как к товару, то все встает на свои места. В супермаркете тоже много товара, но каждый выбирает то, что ему нужно и рассчитывает на те деньги, которыми располагает и готов потратить.
Цифровое телевидение позволяет менеджерам продавать свой товар – программы по разной цене, в зависимости от качества, и в количествах, которые востребованы клиентами. Аналоговые же системы условного доступа не в полной мере удовлетворяют современным требованиям, включая и качество декодирования, да и по стоимости абонентские дешифраторы хороших, наиболее надежных систем, практически сравнялись по цене с Set Top Box - цифровыми ресиверами DVB-C (в дальнейшем по тексту STB). До последнего времени сдерживающими факторами внедрения ЦТВ являлась цена специализированного оборудования и платежеспособность населения. Однако, ситуация меняется - платежеспособность населения медленно, но карабкается вверх, а цена оборудования стремительно снижается. Рано или поздно спрос и предложение должны встретится. Причем в разных регионах точка встречи спроса и предложения и, соответственно, целесообразности перехода на цифру, достигается в разное время.
По нашим наблюдениям, 2005 год для кабельного телевидения будет переломным. Переход на «цифру» сопряжен с расходами, в основном, по двум статьям - приобретение цифрового оборудования для головных станций и приобретение STB для абонентов, так как здесь мы сталкиваемся с парадоксом - пока не будет цифрового вещания, никто не будет покупать цифровые приемники, и наоборот, зачем вкладывать деньги в цифровое вещание, если некому смотреть.Это противоречие может разрешить только оператор телевизионной сети, на этапе внедрения предоставляя абонентам одновременно с цифровым сигналом и цифровой тюнер, как правило, в различных вариантах оплаты. Эти затраты быстро возвращаются, но все равно, по крайней мере в начале, затраты оператора на закупку приемников велики. И если в этот начальный период определяющими являются затраты на оборудование головной станции, то по мере увеличения количества абонентов, определяющими затратами является стоимость приемников DVB-C.
Затраты на цифровое оборудование можно сократить, используя такую аппаратуру, которая может быть установлена в аналоговые сети без их существенных переделок. Это позволяет идти не революционным, дорогостоящим путем, а эволюционным - на начальном этапе достаточно дополнять аналоговое вещание цифровым. При этом сохраняется вся аналоговая структура и только часть каналов переводится в цифровой формат. Цена STB для кабельного телевидения с системой условного доступа Conax, по имеющимся сведениям, снизилась в рознице до 75 $ и, по мере увеличения количества выпускаемых в Корее и Китае STB, будет и далее падать. Чем больше затраты тем более осторожны операторы сетей. Понять такую осторожность можно, так как ошибка в выборе оборудования и в выборе метода условного доступа грозит большими финансовыми потерями. С другой стороны, и медлить с решением не всегда целесообразно, так как упущенное время это упущенные деньги. Учитывая все эти факторы, мы разработали и предлагаем систему, которая по совокупности свойств позволяет значительно ускорить внедрение цифрового вещания.
Эта система если и не устраняет полностью риски, то уменьшает до разумных, по нашему мнению, пределов возможные потери. Преимущество нашей системы - доступная цена всего комплекса оборудования, а многофункциональное устройство, которое мы предлагаем, позволяет оператору кабельной или MMDS сети начать цифровое вещание с минимумом начальных затрат. Уже имеющаяся практика внедрения цифрового телевизионного вещания на базе нашей системы выглядит следующим образом.На начальном этапе оператор закупает один преобразователь 6TV Channel DVB-C и проводит испытание в своей сети. Это и понятно, обычно все хотят пощупать, как реально ведет себя «цифра» в каналах с помехами, какой уровень помех допустим, обеспечиваются ли существующей сетью достаточные для работы с «цифрой» параметры. На это уходит приблизительно месяц. Если, что - то не устраивает, то оборудование можно вернуть, естественно, с возвратом денег. В случае если результаты испытаний устраивают, то производится закупка оборудования на начальный пакет. Для начала достаточно 3-5 модуляторов т.е. 18-30 программ. Производится также закупка приемников на необходимое количество абонентов. Разработанная нашей фирмой система условного доступа DVCrypt, обеспечивает прием закрытых программ на стандартные STB, оборудованные CAM модулем, поддерживающим системы Conax. Такой подход позволяет использовать самые недорогие из имеющихся в продаже приемники (STB) и, самое главное, не привязывая оператора к определенной модели.
Этот фактор дает нашим клиентам уверенность, что в случае каких – либо непредвиденных обстоятельств, имеется возможность перейти на системы условного доступа Conax, не меняя весь парк приемников у клиентов, что составляет основную долю затрат. Как уже упоминалось выше, для работы с нашей системой каждому абоненту выдается карточка для установки в STB. Для этих целей используется соответствующим образом запрограммированная карточка Fan Card. Зашитая изготовителем часть ключа индивидуальна для каждого оператора, что позволяет оператору изготовлять карточки только для своей сети. Частый вопрос – какова вероятность взлома системы? Как говорит теория, нет систем, которые нельзя вскрыть, все упирается в средства, которые необходимо на это затратить. Мы склонны согласится с мнением разработчиков системы, что взломщикам придется затратить больше сил, чем будет стоить результат.Программу условного доступа мы поставляем в базовом варианте.
Что имеется ввиду. С этой программой можно протестировать работу всей системы и работать с небольшим количеством 500-1500 абонентов, так как в программе, естественно, нет привязки к уже существующей у оператора базе данных и нет автоматизации бухгалтерских расчетов. Такую оболочку можно заказать у нас, под заказ, по индивидуальному техзаданию. Стоимость заказа зависит от сложности задания.
Средние и крупные операторы сетей, имеющие программистов, которые могут написать свою оболочку программы, в соответствии с конкретными требованиями, для чего мы предоставляем необходимые данные (за исключением сведений, касающихся самого закрытия каналов). Для тех, кто остановиться на базовой версии программы, по мере поступления предложений, планируется ее доработка. Нелишне упомянуть, что в достаточно большой перечень функций нашего устройства входит и возможность наложения на входные видеосигналы знака опознавания сети – логотипа. Запись логотипа в устройство, его позиционирование, включение и выключение, а также установка часов и другие настройки -.это тоже задачи, решаемые базовой программой.
В заключении следует отметить что мы работали над комплексом аппаратных и программных средств в течении трех лет и были убеждены что наступит время когда эта работа будет востребована. Сейчас это время по нашему мнению наступило. Однако мы не прекратим работу в этом направлении и в дальнейшем в чем нам без сомнения помогут как наши покупатели так и конкуренты. У нас сейчас много идей как улучшить оборудование и добавить ему гибкости и возможностей. Ждем Ваших вопросов и предложений.